Die Öffentlichkeitsarbeit unterliegt in den Zeiten sozialer Medien einem grundlegenden Wandel. Reichte es früher für Vereine, Verbände und Stiftungen aus, Presseberichte an regionale und überregionale Zeitungen zu schicken, müssen sie im Zeitalter der sozialen Medien ständig auf Sendung sein. Denn nichts ist veralteter als der wenige Tage oder Wochen alte Post auf Facebook, Instagram, Linkedin usw.

Posten von Nachrichten, Fotos und Terminankündigungen sind zur Gewinnung von Aufmerksamkeit Sponsoren, Interessenten von Veranstaltungen und vor allem von Mitgliedern wichtig. Doch birgt die Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien auch Gefahren. Eine nicht genügend bedachte oder falsche Formulierung kann zu negativen Reaktionen bis hin zu einem sogenannten Shitstorm im Netz führen.

Ein Irrglaube ist auch, dass allein das Posten von Nachrichten und die Generierung von Likes die gewünschte Aufmerksamkeit im Netz und bei den Medien erzeugen.

Journalisten erhalten täglich hunderte von Nachrichten. Es ist ihnen nicht möglich, die Hoffnung aller Absender zu erfüllen, dass deren exklusive Information unbedingt Beachtung findet. Informationen müssen Aufmerksamkeit erregen – durch Thema, Inhalt und Aufmachung – damit sich Journalisten für diese interessieren und darüber berichten.

Was ist in Sachen Öffentlichkeitsarbeit aus Journalistenperspektive zu beachten?
Wie können Nachrichten von Vereinen, Verbänden und Stiftungen so aufbereitet werden, dass sie die notwendige Aufmerksamkeit bei den Adressaten erzeugen?
Was ist bei der Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien zu beachten, und vor allem welche Fallstricke lauern dort, die man unbedingt vermeiden sollte?

Exklusive Einblicke aus Journalistenperspektive zu diesen wichtigen Fragen gibt der renommierte Journalist Jan Fleischhauer in einem Impulsreferat und in einer anschließenden Diskussion.

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Der Referent Wolfgang Röhr vermittelt in der anschließenden Schulung Details zu den wichtigen Aspekten der Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien:

Modul 1 Grundlagen Social Media

• beliebteste Social Media Kanäle weltweit
• beliebteste Social Media Kanäle in Deutschland
• Relevante Social Media Kanäle für Vereine/Verbände
  
  

Modul 2 Social Media für Vereine/Verbände

• Handlungsfelder aus der Studie des DGVM
• welche Ziele können mit Social Media verfolgt werden?
  
  

Modul 3 Die Social Media how to

• Welche Inhalte auf welchem Kanal?
• Zielgruppen der Social Media Kanäle
• Zeitaufwand
• Gründe für die Nichtnutzung
• Wer ist für Social Media zuständig?
• Wer darf Social Media kommunizieren?
• Zusammenarbeit mit externen
• Agenturen
• Erfolgsfaktoren
• Erfolgsmessung
• Herausforderungen
  
  

Modul 4 Social Media in der Praxis

• Analyse der Organisation (Canvas A)
• Grundlagen auf den Social Media
• Kanälen schaffen
• Firmenseiten anlegen
• Admins anlegen
• Liken, Teilen, Kommentieren, …
• Gruppen
• Betreuung/Dialog
• der erfolgreiche Post (Beispiele)
• unterschiedliche Formate und deren Erfolg
• aktiver Aufbau von Followern
• Mitarbeiter als Botschafter
• Auswertung/Reporting
• Tools im Social Media

Modul 5
Zusammenfassung und Fazit